反向链接是来自其他网站的链接，它们很重要，因为它们可以为你的网站带来流量，并影响其在搜索引擎中的自然（无偿）可见度。
这意味着它们在搜索引擎优化（SEO）中发挥着作用。
反向链接也称为入站链接和入站链接。但从那些链接到其他地方的网站来看，它们是外部/出站/出站链接。
另一个网站的链接指向你的网站。到另一个网站，是外部链接。对你的网站来说，它是一个反向链接。
自然获取反向链接是可能的。或者主动建造它们。
要查看您网站的反向链接，请在谷歌搜索控制台（GSC）中查看“链接”报告。并查看“外部链接”部分，（在GSC中指的是你的反向链接）。或者把数据导出成电子表格，可以使用其它工具查看反向链接。
怎么获得反向链接？通常的方法是跟其它网站做友情链接，也可以去一些博客、论坛、贴吧等平台发布内容，内容包含你的网站链接，还有就是可以付费购买外链，有相关交易平台。
在深入之前，让我们先探讨反向链接在SEO中的作用。
为什么反向链接在SEO中很重要？
反向链接在SEO中很重要，因为它们可以向搜索引擎传递你的内容是可信的信号。
基本上，谷歌会通过反向链接的数量和质量来帮助评估网站/页面的权威性。并且在排名搜索结果时考虑权威性。
例如，谷歌中“iPhone评价”排名前列的页面有成千上万的反向链接：
通过链接获得权威的这种方式部分得益于谷歌的PageRank算法。
PageRank 是页面权威性的衡量标准。页面通过链接相互传递权威（也称为链接公平性）。
页面的PageRank越高，它能传递给所链接页面的权益就越多，这不会影响链接页面自身的评分，还有很多其他因素会影响你的搜索曝光度。
同样重要的是，谷歌有链接垃圾政策，以防止不公平的链接建设行为。如果你违反这些政策，可能会受到谷歌处罚，这会损害你的SEO。
在接下来的章节中，你将学习如何构建合适的反向链接。
什么因素影响了反向链接在SEO中的价值？
有些反向链接对SEO更有利，有些可能损害你的排名，还有些可能没有影响。
让我们来探讨影响反向链接在SEO中价值的主要因素：
关注状态
当谷歌通过链接传递链接权益时，就说是“跟随”该链接。
出版商可以通过在链接的HTML代码中添加以下属性之一，暗示谷歌不跟踪链接：
rel=“nofollow”：这告诉谷歌链接网站不想背书目标网站
rel=“sponsored”：这表示目标网站为放置链接支付了费用
rel=“ugc”：这表示链接出现在用户生成内容（如论坛评论）中
添加这些属性之一会创建一个nofollow链接。喜欢这个：
<a href=”https://example.com/” rel=”sponsored”>Click here</a>
跟随链接（有时称为dofollow链接）是指不包含上述任何属性的链接。虽然谷歌更可能跟踪这些链接，但不能保证它们会对你的SEO产生积极影响。
例如，谷歌可能不会追踪出现在博客评论区的反向链接。即使链接里没有nofollow属性。
检查你当前和未来的反向链接是否拥有正确的关注状态是明智的。否则，你可能会错失宝贵的链接权益，或者违反谷歌的指导方针。
你可以手动检查 HTML。但用反向链接审计工具检查链接会更快。
如果你发现一个关注状态错误的链接，建议联系相关联系人，要求他们修正。
域名与页面权威
引用域名和页面越权威，反向链接对你的SEO价值就越大。
例如，来自像世界卫生组织这样高度信誉网站的反向链接，往往比一个小型、鲜为人知的健康博客的反向链接更具分量。
来自不同权威的网站或页面积累反向链接是正常的。但在构建链接时，专注于高权威网站会很有帮助。
虽然谷歌没有提供任何权威性衡量指标，它根据以下标准衡量页面和域名的权威性：
链接权力：反向链接的质量和数量
自然流量：来自搜索引擎的每月未付费访问量估计
自然的个人资料：他们的反向链接资料看起来多么自然（而非垃圾邮件）
这意味着你可以利用权威评分指标来评估现有反向链接和你考虑追求的反向链接的价值。同时跟踪你在建立SEO权威度方面的进展。
时事相关性
主题相关性指的是被推荐页面/网站与目标页面/网站之间的密切相关性。
高度相关的反向链接更好，因为它们看起来更自然。而且更有可能由专业领域的专家推荐，因为他们的推荐更值得信赖。
链接被点击的可能性
被点击的可能性更高的链接可能传递更多SEO价值，因为这表明该链接对用户更重要。
谷歌有一项合理的浏览者模型专利，讨论链接被点击的可能性。它考虑的因素包括：
反向链接的位置：例如，出现在主内容高位的反向链接比脚页链接更容易被点击
内容质量：内容和反向链接的质量越高，点击的可能性就越大
链接密度：页面链接越少，点击的可能性越大
谷歌可能会将该模型作为链接评估的一部分。
例如，你的产品可能更适合成为礼物指南中的首选推荐，而不是100个推荐清单的最后一条。
锚文本
锚文本是链接附着的可点击文本，它可能影响反向链接的价值。
基本上，搜索引擎使用锚文本来更好地理解链接页面的内容。因此，一些营销人员会大量反向链接，带有关键词丰富的锚文本，希望提升页面在这些关键词中的排名。
例如，他们可能会使用不自然的锚文本，比如“在线购买男士婚鞋和男士婚鞋”。或者建立数十个带有“men’s wedding shoes”锚文本的反向链接。
但是：
使用不自然的锚文本是一种链接垃圾信息。这可能导致谷歌处罚。
我们建议你为链接使用描述性但听起来自然的锚文本。避免故意建立大量链接，锚文本完全相同。
链接方案
链接计划是通过构建无用或垃圾反向链接来获得SEO优势的努力。
如果你参与链接计划，谷歌很可能会识别并忽略这些链接。如果你大规模使用它们，可能会受到惩罚。
以下是谷歌指南中列出的一些不良做法：
用金钱、商品或服务交换，点击链接
链接交换（即“链接给我，我再链接给你”）
使用自动程序生成指向你网站的链接
在低质量目录网站上放置链接
在论坛评论中添加不自然或不受欢迎的链接
纯粹为了获取反向链接而制作低质量内容
构建有价值反向链接的5种SEO方法
有很多方法可以为SEO建立有价值的反向链接。
这里，我们总结了五种最简单且最可靠的链接建设策略：
1. 创建有用的资源
创建那些他人难以复制或改进的有用资源，这样出版商就有充分理由引用你的网站——或者引导用户访问。
例如，Healthline有一篇可靠且深入的文章，介绍你应该喝多少水。
你的资源必须与品牌高度相关，因为：
它让你的内容更可信，也更有可能被链接到
这意味着你更有可能吸引来自相关主题网站的链接
这些内容更有可能带来其他商业利益
如果你需要灵感，可以通过在反向链接分析中分析竞争对手的域名，并查看“索引页面”报告，看看哪些竞争对手的页面吸引了最多的反向链接。（需要去相关平台获取数据）
一旦你创建了内容，就联系那些链接到你竞争对手类似内容的高质量网站。看看他们是否愿意链接到你（更优秀的）版本。
也可以向其他可能感兴趣的出版商发送联络邮件。
有效的推广将帮助最大化你获得的反向链接数量。一旦你积累了一些动力，自然链接可能会更容易出现。
2. 尝试破坏链接建设
失效的链接建设是指寻找那些无法使用的反向链接（例如，因为目标页面被删除了），并建议一个相关的反向链接作为替代的过程。
这种方法之所以有效，是因为出版商不希望网站上出现失效链接。你给他们提供了一个简单的解决方案。
为了提高成功率，寻找那些本应指向你网站的链接。
要跟网站内容质量高的网站做链接效果才好，比如权重高的网站，这才是关键的，这些方法适用于所有搜索引擎，包括百度这些，上面是拿谷歌来做比喻。
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