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链接建设是SEO中建立权威、推动推荐流量，同时也提升AI可见度的重要组成部分。
但建立链接的方法有很多种，而且并非所有方式对你网站权威的潜在影响都相同。本指南将解释什么是链接建设，什么样的链接值得追求，以及你应考虑采用的两类链接建设策略。
大多数团队没有意识到他们需要两种类型的链接建设，你可以把现代链接建设看作根据它们为品牌带来的效果分为两类策略：
链接制作者：这种类型的链接建设更容易获得，能产生大量链接，也是大多数网站所有者的起点。这些链接很有价值，这些战术通常值得作为你建立权威的持续策略的一部分。
关联制作者：这种类型的链接建设工作量更大，但其策略产生了搜索引擎和人工智能系统在决定排名、提及和引用哪些品牌时所用的品牌关联。它们也往往会从权威更高的网站产生更多链接。
| | | | | - 电子邮件推广 - 收复失落的链接 - 分析竞争对手链接 - 被列入资源页面 - 链接建设失效 | - 适合初学者 - 能够生成大量链接 - 相对容易扩展 | | | - 创建可链接的资源 - 数字公关 - 成为消息来源 - 客座博客 - 从合作伙伴那里获取链接 | - 能够产生许多高权威的链接 - Builds品牌关联 | - 耗时且精力密集 - 需要很长时间才能看到效果 - 可能需要专业人员和/或额外预算 |
大多数新的链接建设程序几乎完全专注于链接制作者类型。这些链接通常更容易且耗时更少。但这些联系往往不会带来强烈的品牌联想。他们更专注于获取内容的超链接，而较少关注单个链接的上下文。
属于关联制作者类别的策略仍然专注于获取链接，但链接（或提及）的位置和上下文同样重要。这些链接需要更多投入，但往往能建立更高的权威性和更高的可见性回报。
2026年有效的SEO链接建设方法
什么是SEO中的链接建设？
链接建设是让其他网站链接到你的网站的过程，这可以提升你在传统搜索结果和AI生成答案中的可见度。
链接建设如何帮助搜索引擎曝光
像谷歌这样的搜索引擎将反向链接视为权威信号。
当可信的网站链接到你的内容时，这向搜索引擎传递了你的网站同样可信且值得在搜索结果中展示的信号。
链接建设如何帮助AI的可见性
据我们所知，AI系统没有像谷歌那样基于链接的排名系统，但它们会关注哪些品牌在可信且具上下文相关性的内容中持续出现。
然而，人工智能系统通常依赖于谷歌和必应等搜索引擎的索引。所以很可能存在间接影响，即提升你在搜索引擎中的权威，也能提升你在人工智能系统中的权威。
我们与增长顾问Kevin Indig的研究发现，反向链接相关因素（如链接质量）会影响AI的可见度。这说明了链接建设如何帮助提升搜索引擎和人工智能的可见度。
注释
虽然反向链接对建立权威依然重要，但品牌提及（即使没有链接）也能向搜索引擎和AI系统传递有价值的信息，影响你的可见度。本指南中的战术可以帮助两者建立。
什么因素会影响反向链接的价值？
并非所有反向链接对SEO的影响都相同。有些反向链接可能完全无效，而通过垃圾邮件手段获得的链接（有时称为有毒反向链接）可能有害。
以下是影响反向链接价值的主要因素：
权威
来自权威网站的链接通常更具SEO影响力。
例如，像 bbc.co.uk 这样知名网站的反向链接，可能比昨天刚上线的陌生博客的反向链接对你的SEO影响更大。
权威网站通常包括：
拥有多样化的网站链接
带来合理的自然流量
发布高质量内容
要有明确的主题焦点
提供良好的用户体验
那些具有许多或全部这些特征的网站，如果链接到你，更可能影响你网站的曝光率。
链接力量：网站反向链接的质量和数量
自然流量：来自搜索引擎的估计每月无偿访问量
自然个人资料：网站反向链接资料看起来多么无垃圾信息
从权威性较低的网站获得链接没问题，因为平衡的反向链接组合既包含高权威网站，也包括低权威网站。BBC网站权威评分为100，尽管他们来自低权威网站的链接更多，而高权威网站的链接较少。
相关性
当反向链接来自你所在细分领域的网站时，它们的影响力更大，因为这些网站链接到你意味着你受到了该领域专家的尊重。
相关性在内容层面也很重要。段落中直接与你主题相关的链接，比与业务无关的部分更有价值。
例如，如果你卖篮球鞋，考虑三个假设的反向链接：
反向链接1来自一个园艺网站，一篇关于植物的博客文章。反向链接价值可能很小，因为网站和话题本身无关紧要。
反向链接2来自一篇关于有氧运动的体育博客文章。这个反向链接有一定价值，因为它至少属于你的细分领域。
第三条反向链接来自一个体育博客的篮球鞋购买指南，在一段中描述你的产品是“最好的篮球鞋”。这是一个高价值的反向链接，因为网站、页面和链接都直接相关。
链接布置
页面上更显眼的链接价值更高。
谷歌的“合理浏览者模型”（本专利中描述）考虑用户点击链接的概率，基于其位置。
我们不能确定谷歌是否真的在使用这项专利。我们也不知道这是否对人工智能系统有影响。但专利的逻辑表明，侧边栏或页脚中的链接往往比正文内容中的链接影响小。一般来说，主内容中更早的位置是最好的。
锚文本
带有描述性锚文本（可点击文本）的反向链接可以帮助搜索系统理解链接页面的内容。
例如，锚文本如“basketball shoes”比“点击这里”更有用。（这对用户和搜索引擎都适用。）
锚文本应当自然阅读。你通常无法控制自然反向链接中锚文本的使用。但过度优化的锚文本可能会被暗示为垃圾链接建设，从而导致惩罚，损害你的排名。
如何建立链接（以及如何不建立）
以下是建立链接最常见的四种方式：
| | | | | 是的，这是最可持续的方法，也是在搜索引擎和人工智能系统中建立权威性最强的方法 | | | | | | 是的，这是一种合法的方式来为新网站建立基础的网络存在感。作为长期策略，效果较差。 | | | 不，这违反了谷歌的垃圾邮件指南，且有处 罚风险。你可以付费给代理机构或自由职业者来运营你的链接建设活动，但不能付给托管链接的网站。 |
哪些链接建设策略真正有效？
以下所有策略都非常适合构建指向你网站的反向链接。
前五种链接建设策略是链接生产者。随着你不断扩展，它们有可能产生大量链接，是新网站的理想起点。
后五种策略是关联生产者。这些需要更多投入，但通常能在权威网站上获得排名，对你的搜索引擎和AI曝光度影响更大。
1. 开展电子邮件推广
电子邮件联结是指联系网站所有者、编辑或内容团队以请求链接的过程。
许多链接建设活动依赖冷邮件，即你联系一个你之前没有关系的人。这方法可行，但你经常要和许多其他网站所有者竞争，采用同样的策略。
所以，最好先建立某种关系。你可以通过以下方式实现：
分享或评论他们的文章和社交帖子
在你发表的作品中引用并链接他们的工作，并让他们知道这一点
回复他们的通讯或回复他们写的内容
要持续地这样做。这不能保证你会建立起最终的联系，但可以增加成功的可能性。
一旦你与链接潜在客户建立了关系，就发送一封推介邮件，内容包括：
引用内容的具体内容
清楚地解释了为什么你的文章会惠及他们的读者
要求他们链接到内容中特定位置的某篇文章
想了解更多推介方法，请参阅我们的链接建设推广指南。
2. 恢复丢失的反向链接
恢复失去的反向链接（比如链接网站更新内容、删除页面或重定向页面）通常比建立新链接更容易。
要查找丢失的链接，可以使用Semrush的反向链接审计工具。对你的域名进行审计，然后进入“失物招领”标签。本报告显示过去30天、60天或90天内，获得了、被破坏或丢失的引用域名数量。
调查每个反向链接消失的原因。如果页面仍然存在且相关，请给网站所有者发邮件，要求恢复链接。
并非每条丢失的链接都值得付出努力。重点关注权威且相关领域的链接。
3. 分析并重现竞争对手的反向链接
查看竞争对手的链接来源，了解哪些内容能吸引你细分市场的链接，并看看哪些网站已经愿意链接到类似的企业。
目标不是完全复制竞争对手的链接。他们的许多反向链接投放功能对你来说可能无法使用。例如，如果链接来自你没有伴侣的关系。
目标不是复制，而是寻找灵感，建立类似链接到你自己的网站。
使用反向链接工具，查看竞争对手网站上哪些页面拥有最多的反向链接。输入竞争对手的域名，进入“已索引页面”报告，查看其页面按指向每个页面的推荐域名数量排序。
寻找页面中吸引最多链接的模式。它们的主题都差不多吗？他们用的格式相似吗？他们包含免费工具吗？这些问题的答案可以说明你需要创建哪些内容来建立类似的联系。
如果多个竞争对手都来自同一域名，这些域名更可能链接到你。
访问每个引用域名，了解该网站是否适合你的网站获取链接。然后查看该域名链接的竞争对手网站上的页面，了解你需要制作什么样的内容才能获得该链接（或类似链接）。
4. 被列入资源页面
从资源页面获取链接，这些页面为特定细分市场（例如，被列入工具列表）提供有用内容的链接，可以帮助你获得与品牌特别相关的反向链接。
被展示在资源页面还能增加共引次数，因为你会被与行业内其他网站并列链接。
这里有一个关于数字营销链接的资源页面示例，链接到各种数字营销工具：
优先考虑那些被积极维护并链接到真正有用内容的页面。然后，检查你的内容是否能与已有内容相匹配。如果链接到指南，建议以充分调研的指南开头，而不是产品页面。
联系页面所有者，简短具体地介绍你的资源是什么，为什么适合他们的受众，以及它在页面上的位置。你越具体地说明匹配，获得链接的机会就越大。
5. 进行破坏链建设
利用破坏链建设找到指向已不存在页面的其他网站链接，然后推荐你的内容作为替代。
网站所有者通常希望修复坏链以提供更好的用户体验，而你也获得了链接机会。所以，这对双方来说都是双赢。
使用反向链接工具来查找竞争对手的失效页面。输入竞争对手的域名，然后进入“已索引页面”报告，勾选“损坏页面”旁边的框。
通过访问每个网址，寻找你有良好替代选择的坏掉页面。然后，点击“反向链接”栏中的数字，查看您可能继承的页面反向链接。
点击URL旁边的图标，查看上下文中的反向链接，看看是否适合你拟建的链接。
6. 创建可链接的资源
创建可链接的资源有助于你在发布后很长时间内获得链接，同时也让你成为搜索引擎和人工智能系统的权威来源。
可链接资产是指自然吸引反向链接的内容，比如工具、数据研究或深入指南。可链接的资源为其他网站所有者提供了他们在其他地方找不到的具体参考。
常见的可链接资源格式包括：
工具与计算器
深入指南
视觉素材
它结合了实用工具和终极复利指南，以及引人注目的视觉效果。
7. 利用数字公关
数字公关侧重于通过有趣的报道，在行业出版物、新闻网站等权威机构获得在线报道。
数字公关带来的报道，正是AI系统在回答关于你类别的问题或比较你所在领域选项时常用的内容。这意味着它同时建立了传统的链接资产（有助于SEO）和品牌关联（以提升SEO和AI优化）。而且你甚至不需要拿链接就能看到好处。
获得报道的活动往往包含原创研究、对新闻的有趣视角，或是能够自然引发兴趣的创意概念。
数字公关的一个实例是Writerbuddy的人工智能行业分析。它汇总了50个访问量最高的AI工具的数据和信息图表，并附有详细指南介绍了这些发现。
该活动获得了福布斯和CNBC等权威网站的链接。
来自你已有合作关系的公司的链接相对容易获得。
虽然来自合作伙伴目录的链接不太可能获得搜索引擎排名的权威，但它们可以产生共同引用，向搜索引擎和人工智能系统传递你所属的类别以及同行是谁。
技术合作伙伴、经销商、你合作的代理机构以及你所关联的行业组织通常会有合作伙伴页面或资源板块，链接自然会放在这些区域。通过梳理现有关系并检查这些网站是否链接到合作伙伴来发现这些机会。
这里有一个合作伙伴目录的例子，包含了网站合作伙伴的简短描述，并附有每个网站的链接。
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链接建设对于提升网站在搜索引擎和人工智能系统中的可见度都非常重要。
有些链接建设策略最适合较快且大规模地建立链接和提及。另一些则需要更多努力，但能为你的品牌建立更强的关联，从而为搜索引擎和AI工具提供更多关于你工作内容的背景信息。
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